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私域流量池下广告投放行为的规律

2020-04-21 21:04:24 来源:51毕业论文网 访问量:609

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 设计(论文)题目 私域流量池下广告投放行为的规律
本课题国内外研究动态及意义:
 
近年来,随着互联网的发展,电子化社交软件蓬勃发展,与之相应的相关广告也发生了巨大的变化,本文着重研究面对网络社交的全面普及,广告也应有所变化。
私域流量这一概念的最早提出者并无定论,最早涉及到这个概念的是阿里:“私域流量是指品牌或个人拥有完全支配权的账号所沉淀的客户、粉丝等可以直接触达的、多次利用的流量”。私域流量与公域流量是相对的,公域流量是指淘宝、京东等完整的生态流量池,广告主可以付费投放一些广告来获取流量,但绝大部分流量都不能为单一广告主所用,流量被平台方牢牢把握在手里。将其概念再进一步扩展,拥有私域流量池的就是在社交网络上拥有强大影响力的意见领袖等。这些意见领袖既可以是名人,也可以是知名学者,也可以是著名网红等。
目前有关私域流量的研究都集中在私域流量的诠释和其特点上。本文选择了一个新的角度,从广告主的广告投放行为出发,结合国内外对网络广告运行机制的研究,推断私域流量背景下,广告主投放广告行为的变化规律。
 
 
毕业设计(论文)研究内容、拟解决的主要问题:
 
毕业设计(论文)研究内容:
一、对私域流量池广告的相关理论进行总结分析奠定研究基础(社会资本理论、AISAS模型、DAE理论)。
二、使用社会资本理论、AISAS模型分析网络广告的运行机制,包括用户网络影响力的评价(社会资本拥有量、网络影响力),网络广告的影响力因素(AISAS评价、广告覆盖率和接受率)。
三、结合理论分析和国内外研究现状分析私域流量下广告主投放广告的行为可能性
(选取高网络影响力的广告代言人、与私域流量池联合、更换评价广告效果的指标)。
 
拟解决的主要问题:
本文旨在研究在私域流量的背景下,社交网络是如何影响广告主投放广告的决策。主要通过对网络广告的运行机制以及社交网络的研究现状两方面总结分析、研究影响广告决策的因素,并推断未来广告主投放广告的发展方向。
 
毕业设计(论文)研究方法、步骤及措施:
 
一、研究方法:
本文的主要研究方法为文献研究法、归纳总结法、定性分析法。
框架
一、理论方法和国内外研究现状
(一)相关理论
1. 社会资本理论
2. AISAS理论
3. DAE理论
(二)国内外研究现状
1.研究背景
2.研究目的及意义
3.研究方法
4.国外研究现状
5.国内研究现状
二、私域流量池广告的运行机制分析
(一)用户网络影响力的评价
1. 社会资本拥有量
2.网络影响力
(二)网络广告的影响力因素
1. AISAS评价
2. 广告覆盖率和接受率
三、私域流量下广告主投放广告的行为发展
1.选取高网络影响力的广告代言人
2.与私域流量池联合
3.更换评价广告效果的指标
四、结论
二、步骤及措施:
1、前期收集相关资料,确定论文研究方向。
2、对资料进行整理,归纳,形成论文题目
3、思考论文整体框架,确定论文提纲。
3、写论文开题报告及任务书
4、撰写论文初稿,交由指导老师进行修改评定。
5、论文最终修改定稿。
 
主要参考文献:
 
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[4]林倩. 电子商务视觉推广艺术对网络销售影响的实证研究[D]. 浙江理工大学, 2014. 
[5]杨秋晓. 电商,社会化媒体的下一个出路?——电商与社交媒体的大数据交集[J]. 广告大观(综合版)(10):68-70.
[6]顾海斌. 基于大规模电商数据的用户消费行为分析方法研究[D]. 吉林大学.
[7]冯静. 我国传统文化元素对电商网络广告的影响及效果研究——以阿里巴巴为例[J]. 新闻研究导刊, 10(03):218-222.
[8]杜先进,曹云芳,何波。基于合作竞争策略的特许经营广告决策研究[小]系统工程学报.2015,30(1):55-65.
[9]林宏伟,邵培基,会与互联网环境下的企业网络广告投资策略研究[川中国管理科学,2014,22(2):65-74.
[10]叶飞,李怕娜,基于Stackelberg模型与Nash协商模型的供应链回购契約机制研究小管理工程学报.2007,21(3):39-43.
[11]姜雷,田煜,陈敬良,基于Stackelberg 模型的杜区财政投入博弈研究国中国行政管理.2011(3):93-96.
[12]任玉珑,张新华,邹小燕,Stackelberg 模型的拓展及在政府对发电市场规制中的应用川管理工程学报.2004.18(2):117-119.
 
 
 
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